Meta si prepara a una svolta su Threads, il social network lanciato nell’estate 2023 per competere con X (ex Twitter). Attualmente priva di pubblicità, l’app potrebbe presto accogliere gli annunci, una decisione che rischia di scontentare molti utenti.

La Pubblicità Arriva su Threads

Meta ha ufficializzato l’introduzione della pubblicità su Threads, confermando i rumors lanciati già a luglio dal giornalista Alex Heath. Più di recente, Adam Mosseri, CEO di Instagram e Threads, ha dichiarato che gli annunci saranno una realtà “certamente” entro il 2025.

Nonostante sia consapevole delle critiche degli utenti che preferirebbero un’esperienza senza interruzioni pubblicitarie, Mosseri ha ribadito che gli annunci sono fondamentali per sostenere la gratuità della piattaforma, sottolineando che Meta è, prima di tutto, un’azienda privata.

Secondo il report di The Information, i test iniziali coinvolgeranno un gruppo ristretto di aziende a partire da gennaio 2025, con l’obiettivo di ampliare gradualmente il programma pubblicitario. Sebbene il formato esatto degli annunci non sia ancora noto, è probabile che si presentino come post sponsorizzati, simili a quanto accade su X.

Threads: Un’Alternativa a X per gli Inserzionisti?

Con Elon Musk alla guida, X ha perso la fiducia di molti inserzionisti a causa della gestione controversa dei contenuti e delle politiche di moderazione inadeguate. Nel primo semestre 2024, le entrate pubblicitarie di X sono calate del 24%, bruciando oltre 200 milioni di dollari.

Meta potrebbe approfittare di questa situazione per attirare gli inserzionisti su Threads, posizionandosi come un’alternativa più sicura e meno polarizzante rispetto a X. Sin dal lancio, Threads si è distinto per un approccio più “civile”, evitando di promuovere contenuti politici divisivi.

Durante l’ultimo trimestre, Meta ha registrato quasi 40 miliardi di dollari in entrate pubblicitarie e ha sottolineato che Threads rappresenta una scommessa a lungo termine: il vero potenziale del social emergerà gradualmente.

Le Elezioni USA e il Ritorno degli Inserzionisti su X

L’equilibrio potrebbe però cambiare con le presidenziali statunitensi. L’ascesa di Donald Trump alla Casa Bianca e il coinvolgimento diretto di Elon Musk nella sua amministrazione potrebbero indurre alcune aziende a riconsiderare X come piattaforma pubblicitaria strategica.

Secondo The Verge e Financial Times, diverse aziende starebbero valutando il ritorno su X per garantirsi una posizione favorevole con l’amministrazione Trump. Tuttavia, Threads continua a rappresentare un’opzione valida per chi cerca un ambiente meno polarizzato e più sicuro per i propri investimenti pubblicitari.

Conclusioni

L’arrivo della pubblicità su Threads rappresenta un passaggio cruciale per Meta, che mira a trasformare il social in una nuova fonte di ricavi. La piattaforma dovrà però affrontare la sfida di mantenere un equilibrio tra soddisfare gli utenti e attrarre gli inserzionisti, evitando di replicare gli errori di X.

Meta sarà in grado di consolidare Threads come alternativa pubblicitaria di riferimento? La risposta arriverà solo con il tempo e con l’evoluzione delle dinamiche del mercato.