La piattaforma SEO enterprise BrightEdge sta monitorando milioni di risultati di ricerca per individuare trend legati all’aggiornamento dell’algoritmo core di Google di novembre 2024. Le prime osservazioni rivelano sei aspetti cruciali da considerare per SEO e publisher.
L’AI Overview è una funzionalità di ricerca strettamente connessa agli aggiornamenti dell’algoritmo di ranking di Google, mostrando una sovrapposizione significativa con i risultati organici.
1. Sovrapposizione tra citazioni organiche e AI Overview
Un trend interessante riguarda la sovrapposizione tra i siti citati nell’AI Overview (AIO) e i risultati di ricerca organici. Questo fenomeno, evidente sin da settembre, si nota soprattutto tra le prime dieci posizioni organiche. I contenuti di alto ranking organico hanno maggiori probabilità di essere inclusi come citazioni nell’AIO.
Questa tendenza suggerisce che Google stia allineando sempre più le citazioni AIO con l’algoritmo di ricerca organica, probabilmente basandosi su query strettamente correlate alla pertinenza tematica.
Un brevetto di Google sul guadagno informativo potrebbe spiegare questa simmetria tra l’interfaccia AI e i ranking organici. BrightEdge conferma questa correlazione, che potrebbe indicare un’integrazione sempre più avanzata.
2. Disallineamento per le query shopping
La sovrapposizione tra AIO e ricerca organica non si verifica per le query legate agli acquisti. I risultati AIO per il settore shopping si stanno allontanando da quelli organici, indicando che Google potrebbe aggiungere risultati di supporto esclusivi per AIO, causando un disallineamento.
3. Trend discendenti nella sovrapposizione
BrightEdge segnala una leggera volatilità iniziale (+2,3%) nella sovrapposizione organica-AIO prima dell’8 novembre, seguita da un calo (-3,7%) nei due giorni successivi. Questo trend discendente prosegue con l’annuncio ufficiale dell’aggiornamento.
4. Aumento della volatilità post-aggiornamento
Dopo il rilascio dell’aggiornamento, la volatilità tra risultati organici e AIO è aumentata drasticamente, suggerendo un riassetto dei ranking. I cambiamenti maggiori si registrano nelle posizioni più basse (21-30), con un incremento della volatilità del +23,3%.
Tendenze attuali nei SERP post-aggiornamento:
- Top 10 posizioni: +10,6% volatilità
- Posizioni 11-20: -5,9% volatilità
- Posizioni 21-30: +23,3% volatilità
5. Cambiamenti specifici per settore
Le analisi di BrightEdge mostrano variazioni significative nei risultati in tempo reale per diversi settori:
- E-commerce: -22,1% nelle citazioni principali
- Educazione: -7,3% modifiche moderate
- Sanità: -1,5% (relativa stabilità)
- B2B Tech: -0,4% (stabile)
6. Modelli di citazione nell’AIO
Le fluttuazioni suggeriscono una maggiore priorità di Google su specifici tipi di query. I contenuti focalizzati sui prodotti mostrano maggiore volatilità, mentre quelli educativi e orientati alla ricerca mantengono maggiore stabilità.
Osservazioni di BrightEdge:
- Valore per l’utente > ottimizzazione per parole chiave
- Monitorare contenuti non in prima pagina
- Prestare attenzione alle citazioni AIO per possibili fluttuazioni
Conclusioni e prospettive
Nonostante le preoccupazioni dei publisher riguardo alle citazioni AIO, l’approccio più strategico è osservare i dati e adattare le strategie di contenuto per massimizzare il valore per l’utente.
Come sottolineato da Frank Pine, direttore editoriale di Media News Group, l’AIO può sembrare una “cannibalizzazione” del contenuto originale, ma lamentarsi non porta benefici. Invece, monitorare attentamente l’evoluzione dei risultati di ricerca consente di anticipare i cambiamenti e mantenere la competitività.
Fonte: Search Engine Journal
